Når emojis og følelser styrer skosøket
Vibe shopping er et nytt fenomen og kan bli en viktig endring i hvordan forbrukere oppdager og kjøper fottøy. Hvordan finner vi for eksempel sko på nett i dag? Stadig mindre ved å skrive ‘hvite sneakers str 38’, heller stadig mer ved å uttrykke en følelse, en stil eller en anledning.
Nye data fra e-handelsselskapet Fast Simon peker på en tydelig utvikling: Forbrukere beveger seg bort fra rigide søkeord og over mot mer visuelle og intuitive måter å søke på. Det inkluderer bruk av emoji, korte beskrivelser og kombinasjoner av symboler og tekst. En sneaker-emoji kan for eksempel representere alt fra treningssko til hverdagslige sneakers eller nyheter, mens en høyhæl-emoji kan signalisere alt fra pumps til festklare sandaler.
– Det vi ser, er at folk søker mer slik de kommuniserer i meldinger og sosiale medier, enn slik nettbutikker tradisjonelt har lært dem, skriver Fast Simon i sin analyse av søketrender for 2026.
Fra søkeord til stemning
Kjernen i vibe shopping er at søk ikke lenger bare handler om presise produktnavn, men om intensjon. En kunde kan i dag kombinere en emoji med en enkel tekst – som «hvit» + 👟 eller «$200» + 👠 – for å uttrykke både stil, pris og anledning.
Dette representerer en overgang fra lineær søk (der kunden vet hva de vil ha) til mer utforskende atferd. Noen bruker fortsatt søk målrettet for å finne et spesifikt produkt raskt, men en økende andel bruker søk som en måte å utforske en «vibe» – en estetikk eller livsstil.
Innen mote og sko er dette særlig relevant, fordi kjøpsreisen ofte starter med en følelse før den konkretiseres i et bestemt produkt.
Hva betyr dette for skobransjen?
For merkevarer og forhandlere innebærer utviklingen nye krav til hvordan produkter presenteres og gjøres søkbare. Tradisjonelle kategorier og produktnavn er ikke nødvendigvis nok.
Hvis en kunde skriver inn en sneaker-emoji, forventer vedkommende fortsatt relevante resultater – riktig stil, riktig prispunkt og riktig kontekst. Det betyr at nettbutikker må bli bedre på å tolke intensjon, ikke bare tekst.
Samtidig ser man en økning i hybride søk, der visuelle signaler kombineres med konkrete preferanser. Dette stiller høyere krav til både søketeknologi og produktdata.
En trend på vei til Norge
Selv om det foreløpig finnes begrenset spesifikk data for Norge, tyder mye på at norske forbrukere følger samme utvikling. Høy bruk av mobil, sosiale medier og etter hvert AI-baserte søkeverktøy gjør at også norske kunder blir vant til mer visuelle og samtalebaserte søk.
Foreløpig skjer mye av denne atferden i inspirasjonsfasen – på plattformer som Instagram, TikTok og via AI-chat – snarere enn direkte i nettbutikker. Men forventningene tas med inn i kjøpsøyeblikket.
Mer visuelt, mer intuitivt
Den større konsekvensen er at netthandel blir mindre avhengig av korrekt terminologi. Forbrukeren trenger ikke lenger vite hva en bestemt skotype heter – det holder å uttrykke en idé eller en følelse.
Spørsmålet fremover er om nettbutikkenes søkefunksjoner klarer å holde tritt.
Hvis ikke, kan selv en enkel emoji bli forskjellen på et salg eller en tapt kunde.
