Svensk skohandel i vekst, særlig sterk september gir optimisme
Etter flere krevende år viser svensk skohandel tegn til bedring. I september økte skosalget med 6,4 prosent, med vekst både i fysiske butikker og på nett. Til tross for store svingninger gjennom året går bransjen inn i høstsesongen med positive salgstall.
Ifølge Svensk Handels Stilindex økte skosalget i Sverige med 6,4 prosent i september 2026, sammenlignet med samme måned året før.
Netthandelen hadde størst fremgang, med en omsetningsvekst på 10,9 prosent. Også de fysiske skobutikkene leverte positive tall, med en økning på 4,8 prosent.
Sammenlignet med september 2024 var skosalget hele 10,5 prosent høyere. Det tyder på at fremgangen ikke bare skyldes svake tall året før.
Store svingninger gjennom året
Utviklingen i svensk skohandel har vært ujevn i 2026. Etter en sterk januar med 11,1 prosent vekst falt salget med 8,8 prosent i februar.
Våren ga ny fremgang, særlig i mars og mai, da omsetningen økte med henholdsvis 7,0 og 7,6 prosent. Sommermånedene var svakere, før salget igjen skjøt fart i september.
Skosalget i Sverige – januar til september 2026
Måned | Omsetningsendring |
Januar | +11,1 % |
Februar | −8,8 % |
Mars | +7,0 % |
April | +1,1 % |
Mai | +7,6 % |
Juni | +4,6 % |
Juli | +1,9 % |
August | +1,2 % |
September | +6,4 % |
Kilde: Svensk Handel, Stilindex. Endring i omsetning sammenlignet med samme måned i 2025.
Netthandelen vokser raskest
Netthandelen har vært en viktig vekstdriver i flere perioder. I mars økte nettsalget av sko med 18,3 prosent, mens mai ga en vekst på 12,8 prosent.
Utviklingen har imidlertid variert. I juli falt netthandelen med 6,4 prosent, samtidig som de fysiske butikkene økte omsetningen med 2,7 prosent.
September viste igjen fremgang i begge salgskanaler. Selv om netthandelen vokser raskere, viser tallene at de fysiske skobutikkene fortsatt står sterkt.
Vær og sesong påvirker salget
Svensk Handel har gjennom året trukket frem været som en viktig forklaring på svingningene i skosalget.
En kald vinter bidro til økt etterspørsel etter sesongtilpasset fottøy i januar, mens overgangen til vår- og sommersesongen ga mer varierende resultater.
Den sterke veksten i september kan tyde på en god start på høstsesongen.
Forsiktig optimisme foran årets viktigste salgsmåneder
Svensk skohandel har vært gjennom flere utfordrende år med svekket kjøpekraft, økte kostnader og endrede handlemønstre. Ifølge Svensk Handel hadde klær og sko samlet negativ volumutvikling i 2025, for tredje år på rad.
Årets salgstall gir derfor grunn til forsiktig optimisme. Samtidig er det verdt å merke seg at veksten måles i omsetning, og ikke nødvendigvis betyr at det selges tilsvarende flere skopar.
Nå rettes oppmerksomheten mot årets siste kvartal. Salget av høst- og vintersko, Black Week og julehandelen blir avgjørende for hvordan svensk skohandel avslutter 2026.
Med en sterk september i ryggen går svensk skobransje inn i årets siste måneder med et positivt momentum.
